齊魯網(wǎng)·閃電新聞4月15日訊 4月11日下午，濱州市民王先生在萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)濱州店二樓，看到了一家名為“新百倫”的店，店里在舉辦促銷活動(dòng)。進(jìn)店之后，他看到里面的鞋都帶有十分明顯的字母N標(biāo)志，就花了五百多塊錢買了四雙鞋子。當(dāng)他把鞋子拿回家之后，卻發(fā)現(xiàn)了問(wèn)題。

王先生告訴記者：“我在萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)買這個(gè)鞋的時(shí)候，我沖著新百倫去的，店里的店員說(shuō)的也是新百倫。我看這個(gè)符號(hào)跟“NEW BALANCE”也很像，都有一個(gè)N。但是我拿回家之后發(fā)現(xiàn)，他是新百倫領(lǐng)跑，跟那個(gè)真正的不一樣。”

王先生所說(shuō)的“NEW BALANCE”，是國(guó)外的一個(gè)品牌，在慢跑鞋領(lǐng)域享有較高知名度，王先生說(shuō)，自己本想買一雙“NEW BALANCE”的跑鞋，到手的卻是一雙“新百倫領(lǐng)跑”，店員在銷售時(shí)也并沒(méi)有說(shuō)這是“新百倫領(lǐng)跑”。這讓王先生感覺(jué)，自己在消費(fèi)時(shí)被誤導(dǎo)了。不僅是小王有這種感覺(jué)，其他購(gòu)買了該店鞋的顧客也認(rèn)為自己被誤導(dǎo)消費(fèi)了。

“我看到袋子上寫(xiě)的新百倫領(lǐng)跑，當(dāng)時(shí)以為是新百倫旗下的一個(gè)系列，也沒(méi)太在意。等回家穿上之后發(fā)現(xiàn)，這個(gè)鞋標(biāo)后面多了一個(gè)LP。”“我也是沖著新百倫買的，但是我就納悶了我買的鞋怎么成了新百倫領(lǐng)跑呢？如果是新百倫領(lǐng)跑，為什么它牌子上不寫(xiě)新百倫領(lǐng)跑，而是寫(xiě)新百倫呢？”……

帶著這些疑惑，記者也來(lái)到了這家“新百倫”店，店里的標(biāo)識(shí)牌上都寫(xiě)著“新百倫”但里面的鞋子標(biāo)簽上，大多標(biāo)著“新百倫領(lǐng)跑”的標(biāo)簽。店員看到有顧客上門，立馬招呼起來(lái)。

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這家店里的鞋子與國(guó)外品牌New Balanc的經(jīng)典款尤為相似，從始至終，店員也沒(méi)有提及“新百倫領(lǐng)跑”。這讓部分消費(fèi)者聽(tīng)起來(lái)感覺(jué)像是這個(gè)店在努力往“New Balance”的品牌靠，這種銷售方式，是否存在故意誤導(dǎo)呢？這個(gè)店與萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)之間的合同約定，銷售的是哪個(gè)品牌呢？ 新百倫與New Balance，到底是什么關(guān)系呢？

新百倫：品牌為國(guó)產(chǎn)品牌 新百倫領(lǐng)跑系列剛上新

為了弄清楚“新百倫”店鋪當(dāng)時(shí)是以什么品牌進(jìn)入商場(chǎng)的，記者找到了萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)濱州店的負(fù)責(zé)人了解情況，“新百倫”店鋪的店長(zhǎng)也來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)。

新百倫店鋪店長(zhǎng)表示，“新百倫”的總公司為“廣州新百倫企業(yè)管理有限公司”，總公司旗下，有新百倫、新百倫領(lǐng)跑等子品牌，與國(guó)外品牌NEW BALANCE沒(méi)有任何關(guān)系。該店設(shè)立之初，銷售的商品的確為“新百倫”品牌的鞋子。

萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)濱州店副總表示：“他們的公司名叫廣州新百倫企業(yè)管理有限公司，具體負(fù)責(zé)這方面業(yè)務(wù)的是江西新百倫領(lǐng)跑有限公司，商標(biāo)注冊(cè)上來(lái)講，新百倫是一個(gè)獨(dú)立的。跟我們簽合同時(shí)，用的品牌是新百倫。”

對(duì)于顧客店員向顧客介紹“新百倫”，而不是“新百倫領(lǐng)跑”，店長(zhǎng)表示，這是因?yàn)椤靶掳賯愵I(lǐng)跑”剛上新，店員們還沒(méi)有熟悉這一名稱。后期將會(huì)對(duì)店員進(jìn)行培訓(xùn)，同時(shí)對(duì)門店的宣傳牌進(jìn)行更換。

由于店員介紹產(chǎn)品不到位，導(dǎo)致消費(fèi)者購(gòu)買到不是自己預(yù)想的商品，在現(xiàn)場(chǎng)，萬(wàn)達(dá)商場(chǎng)要求“新百倫”店鋪為顧客辦理退貨退款。

雖然現(xiàn)在已經(jīng)對(duì)顧客進(jìn)行了退貨退款處理，但是不難發(fā)現(xiàn)這家店里的鞋子跟國(guó)外品牌NEW BALANCE的樣式，真的是特別像。其實(shí)，廣州新百倫和國(guó)外NEW BALANCE之間的糾葛，已經(jīng)不止一次了。

劃重點(diǎn)！New Balance=新平衡≠新百倫

記者從中國(guó)裁判文書(shū)網(wǎng)上查詢“新百倫”三個(gè)字，一共檢索到有多達(dá) 764 篇文書(shū)。

據(jù)了解，早在上世紀(jì)90年代，美國(guó)新平衡公司對(duì)New Balance使用的中文譯名為“紐百倫”。2003年，New balance以“新百倫”的新譯名重新進(jìn)入中國(guó)大陸市場(chǎng)，此時(shí)美國(guó)新平衡公司已在中國(guó)大陸核準(zhǔn)注冊(cè)“New balance”商標(biāo)。

2004年6月，廣州新百倫企業(yè)管理有限公司申請(qǐng)注冊(cè) “新百倫”商標(biāo)。

該商標(biāo)于2007年10月經(jīng)初審公告后，美國(guó)新平衡公司于2007年12月提出異議申請(qǐng)，認(rèn)為廣州新百倫公司申請(qǐng)注冊(cè)的“新百倫”商標(biāo)涉嫌抄襲和模仿，要求駁回對(duì)方的商標(biāo)申請(qǐng)。最終法院以New Balance的中文意譯為“新平衡”為由，裁定異議不成立。

2013年7月，廣州新百倫公司法人，以New Balance關(guān)聯(lián)公司新百倫貿(mào)易（中國(guó)）有限公司，侵害了其“百倫”“新百倫”注冊(cè)商標(biāo)權(quán)為由，請(qǐng)求法院判令后者立即停止侵權(quán)行為并要求賠償經(jīng)濟(jì)損失及合理費(fèi)用9800萬(wàn)元，一審獲得全額判賠。

新百倫貿(mào)易（中國(guó)）有限公司提起上訴后，廣東省高級(jí)人民法院于2016年6月終審。廣東高院審理認(rèn)為，新百倫貿(mào)易（中國(guó)）有限公司侵權(quán)主觀故意明顯，判令賠償廣州新百倫公司經(jīng)濟(jì)損失及合理開(kāi)支共計(jì)500萬(wàn)元。

前前后后，雙方經(jīng)過(guò)了三次博弈。雖然說(shuō)，廣州新百倫公司獲得了對(duì)方的賠償，但是從記者的調(diào)查來(lái)看，在多數(shù)普通消費(fèi)者看來(lái)，這種帶有N字母的鞋，還是New Balance的明顯特征。外行人乍一看，還真不容易分清到底是哪個(gè)品牌。記者也希望，咱們自己的國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌不僅要有優(yōu)秀的質(zhì)量，同時(shí)也能塑造出獨(dú)具特色的品牌形象。

記者 吳文秀 栗帥 報(bào)道